探寻“无垠石境”：透过逆势升级的展厅，读懂通利

一晃眼，2023年已过半。

如果说疫情中陶企的状态是“煎熬”，那么今年的状态便是“迷惑”——云雾散去，政策放开，行业市场却依旧是相对疲软的状态。

对此，面对当下的中国市场，竞争和环境发生双重变化，如何在激变的市场中建立起更好的竞争优势？这成了眼下大多数陶瓷企业们正在寻找的变革方向。

贤者预变而变。作为“连纹大理石瓷砖专家”的通利，以进化应对变化，成为陶瓷行业敢于在变局中开新局的“少数派”。

早在去年，通利重新定位聚焦“连纹大理石瓷砖专家”，借此寻找未来竞争的基点，重塑消费者对品牌的认知。

高瞻远瞩的品牌远见，需要有高端化、标准化的有形载体。因此，继2022年品牌重构升级定位、VI形象更新后，今年，通利更完成了对总部展厅的美学升级。

全新展厅融入了大量品牌元素以及品牌独特美学理念，打造出富含个性魅力的现代连纹美学空间。

1、逆势升级，“无垠石境”连纹主题馆亮相

通利全新升级的连纹主题概念馆，特意邀请了川禾易筑设计总监安东亲自操刀。

众所周知，通利着力于“连纹大理石瓷砖专家”的新定位，所以为了让空间与产品之间的联系，能更加强烈地加深超级IP的印象，达到1+1>2的效果，此次设计师以“无垠石境”为主题。

以无垠石境，连接美好品质生活。

显然，“无垠石境”既呼应了每一片连纹大理石瓷砖的精致纹理，搭配精工密缝铺贴工艺，所带来浩瀚无垠的震撼视野；

也表达出空间无限趋向自然的本质，试图将参观者带入无垠之境的梦幻奇遇。

值得关注的是，通利的连纹概念主题馆，没有过于偏重店面卖货风格，而是重点构建人、自然、产品完美融合的舒适空间体验。

所以，在连纹概念主题馆之中，我们可以看到天然石材、植物以及各种极具质感的家具、配饰、水滴装置等。

通过与光影的协作，叙述出品牌对连纹大理石瓷砖“自然、奢华、真实”的品质追求。

最让人深刻的点是，设计师不仅将连纹大理石瓷砖应用于墙面、地面、台面，甚至是一些建筑装置结构，都能看到连纹产品的身影。

既展示了实用功能，又展示了审美功能，突破参观者对产品应用的固有认知，二者相得益彰。

对此，主笔设计师安东也表示，主题馆从美学中汲取灵感，融合自然而有序的建筑语言，营造出具有空间灵动性的设计，让用户在其中产生身临其境的体验。

再加上，随处可见的连纹大理石瓷砖，与不同材料所呈现的品牌VI标准色相映衬。

既彰显了品牌时尚的高端格调，亦强化了空间的高贵气息，突破材质搭配的认知边界，为整个空间增添一份深邃和自由。

事实上，某种程度来讲，通利此次逆势升级展厅，不仅体现了品牌阔步跨越的缩影，也充分展示品牌平稳的实力，以及对未来的自信。

2、连纹大理石瓷砖全面出击

四大维度开启空间新体验

当然，细心的你也可以发现，通利的连纹主题馆通过线性的布局、恰当的灯光布置、饰品的摆放，看起来已光芒万丈。

但实际上，其美轮美奂的网红连纹产品在背后支持的力量也不可忽视。

每个空间与产品的组合搭配，兼具个性与优雅，完美地表达了高端自然的空间质感。

30+款明星连纹产品，不仅规格多样，包括有900x1800mm、800x2600mm、750x1500mm、 600x1200mm等；

其连纹形式也多元化：多面无限连纹、任意连纹都一应俱全。

值得一提的是，在今年4月初，通利就市场需求的变化，全新推出20款连纹大理石瓷砖新品，其极具亮眼的差异点，也为全新的主题馆带来别具一格的空间气息：

第一，纹理上，侧重轻纹理，千挑万选出“奢石”纹理设计，为主题馆打造出静谧、大气的氛围。

第二，光感上，在原有以亮光为主的产品矩阵中，补充以土10°的哑光及土45°的柔光产品，赋予空间细腻柔和的灵魂。

第三，色彩上，通利的连纹新品也没有过多复杂的配色叠加，通过米黄、米白、米灰等低饱和度的色调，营造轻松、舒适的高端感。

第四，工艺上，采用哑光精雕、哑光细滑、哑光超细干粒等，令砖面保持细腻质感，视觉看似素色，实际触觉却让人感到惊喜。

如此一来，全面且专业的连纹产品矩阵，不仅让连纹主题馆实现瓷砖、家居、文化、美学在空间应用层面的完美统一；

在品牌层级上，也达到了新的高度，使得品牌在“连纹大理石瓷砖”这一聚焦品类的影响力与号召力得到全面强化。

细细品味，连纹主题馆的每一个小角落，也都有种令人怦然心动的感觉，潜移默化被连纹产品与软装搭配所呈现的高端奢享空间所吸引。

3、扩展零售渠道覆盖

持续推动新SI展厅全面落地

左手品牌强势焕新，右手展厅换代升级和优化产品布局，通利大动作频频，到底剑指何方？

不难看出，通利正通过品牌端的提升，推动品牌触角无限延伸至高端圈层，让高品质生活更快地“飞入寻常百姓家”。

据了解，通利也将持续强化零售渠道覆盖，通过网点发展、专卖落地、渠道开拓等方式，加快空白城市标杆门店建设，加速渠道下沉和终端布局。

另一方面，通利还推动新SI展厅全面落地，并升级店面展陈、人员、管理等系列要素，以提升终端店面质效，赋能合作伙伴共赴新增长。

让人惊喜的是，最近已有不少线下终端门店可以看到通利极具视觉冲击力与辨识度的超级视觉锤“T”。

比如河南巩义店、浙江永康店、湖北恩施店等。一眼看去，就外立面来说已经能俘获一大波消费者，自带时尚感、年轻感。

▲ 通利河南巩义店

▲  通利浙江永康店

▲  通利湖北恩施店

开放时代，新的经济发展周期仍不明朗，收缩成为行业的总基调。

但这并不妨碍通利依旧继续保持进击、小步快跑的姿态。

巴菲特说：“别人恐惧，我贪婪”。这种进退逻辑的背后，恐怕也离不开品牌的实力和远见的信心。

所以，我们有理由相信，凭借雄厚的产能、优质的产品、高端时尚的空间体验，以及品牌聚焦定位战略等，通利能进一步巩固好与消费者之间有深度、有温度的信任纽带，让品牌始终具备市场活力，实现螺旋式上升。