发布时间:2023-10-11阅读:
春去秋又来。
年初“搬砖人”期待的繁华复苏,实际上依旧“冷风盘旋”。
不过,在这一市场“格局之变”的关键节点下,其实也有不少蓄势待发的行动派,反而是选择站在“风口”上,逆势突围。
当然,这些有底气的行动派品牌都有一个共同特质:坚持品牌化经营,以产品价值、客户体验为构筑品牌护城河,同时以可持续发展为目标设计商业模式。
值得一提的是,这些品牌当前也越来越受到行业的关注,并且其前景普遍被看好。
通利就是这样一个值得被关注的差异化经营品牌。
2022年7月,通利重磅启动全新战略,定位聚焦“连纹大理石专家”,品牌形象、产品研发、展厅形象等进行全方位升级。
2023年4月,春季陶博会时,通利就展厅二楼空间“无垠石境”的升级焕新,进行了正式的亮相,初见即惊艳。
时隔六个月,2023年10月19日,正值第39届佛山秋季陶博会期间,行业首个连纹美学馆将盛大开业,届时通利全新总部展厅,将再一次荣耀绽放。
显然,短时间内大动作频频,背后反映的“内核”是,通利早已进入了品牌发展的新阶段:
以更高的调性、更清晰的定位、更强的曝光,一举打响品牌和产品的知名度,来触达更多中高端用户的圈层。
连纹美学馆即将荣耀绽放
众多闪光点必成陶博会“最靓的仔”
在建材行业增长放缓,大家普遍节源开流的情况下,通利反而逆势向上,斥巨资升级总部展厅,可见其强大平稳的品牌实力。
而自我更新更是一件难事,如何把陈旧的规则和现有的秩序打碎再重新组装,完成蜕变和重塑,这是需要倾注长久的思考及巨大的勇气。
想必就凭这一点,10月19日这天,通利全新连纹美学馆的惊艳登场,也将会“星光熠熠”,成为行业人士纷纷前来打卡的网红地之一,为到场经销商、设计师带来一场美学感爆棚的沉浸式体验。
值得一提的是,通利全新升级的一楼主题空间名为“慢溯石光”,联手顶级设计公司共同打造。
在“慢溯石光”中,设计师从四大维度切入:“慢品味”、“溯味而归”、“石断时维”、“光影艺术”。
将"慢"的理念与商业展厅相结合,强调在展示与体验中注重细节、品质和创意,借此打造了一种独特的连纹产品空间美学,以实现高度的视觉吸引力。
并以一种创新的设计手法,通过将空间元素进行拆分、旋转、平移或变形,创造出非线性、多层次的空间布局。
这种手法突破了传统的空间组织方式,打破了常规的几何形态,创造出更具动态和多样性的空间感,实现将连纹大理石瓷砖到情景的延伸,让产品回归家居场景,营造无限遐想。
再加上,通过光线和阴影的运用,提升设计的艺术性和观赏性,让客户真实感受到连纹大理石瓷砖产品的纹理与质感的互相成就,赋予产品另类的生命力。
二楼的选材区方面,通利也延续了“无垠石境”的主题,进行了别具一格的风格焕新。
此外,时尚、轻奢的展厅外立面更新,自带shopping mall的气质“滤镜”,屹立在华夏陶瓷城中,当之无愧地成为了“这条街最靓的仔”。
可以说,升级后即将全新亮相的通利连纹美学馆,承载着多样化的品牌意义,其不仅仅是品牌对外的第一窗口,更是延伸至各个城市终端营销店面的参照物。
而对于此次寄予厚望的通利总部展厅升级焕新,也至少透露出两点重要信息:
一是通利继续框定深挖“连纹大理石瓷砖”这一IP,从设计审美维度上,构筑更宽、更高的品牌竞争壁垒。
二是以“颜值即正义”的策略聚焦“连纹大理石瓷砖专家”的定位。给年轻一代的主流消费群体提供连纹大理石瓷砖与色彩、光线、风格等协调统一的家居方案,为用户输出审美带来愉悦的情绪价值,为圈定更多中高端客户打牢了实质基础。
持续研发连纹大理石瓷砖
打造引领市场风潮的超级产品
归根结底,产品才是体现“连纹大理石瓷砖专家”这一IP定位的最有力量的话语。
针对时代需求的变化,通利在高标准品质之上加快了产品的研发,现阶段已拥有近40款连纹大理石瓷砖产品,规格全面、纹理多样。
900x1800mm、800x2600mm、750x1500mm、 600x1200mm等规格都一应俱全;
不仅如此,通利的连纹大理石瓷砖新品还更侧重来源于“奢石”的轻纹理设计、柔光+亮光等光感齐全、以低饱和度色调为主,以及采用浅模具、哑光精雕、哑光细滑、哑光超细干粒等工艺打造出细腻的质感。
也正是有了这些闪光点的组合加持下,通利连纹产品才能成为众多消费者、设计师的首选。
就拿通利此次的秋季连纹大理石瓷砖新品“马德里棕”来讲,纹理恣意洒脱,能够无限延伸所带来强劲的视觉冲击力,搭配上棕熊抓痕的细节,赋予表达形式更丰富的层次呈现。
熊棕色的暖色调,对比起黑白色,也更能调动起人的情绪,为空间带来一种和谐的高级感。
对于通利的产品设计研发团队而言,“如何避免同质化”已经不是主要攻克的难题,打造引领市场风潮的革命性超级连纹产品,才是其工作的重心。
今年,不少陶瓷圈的“老司机”刷屏显示,“洞石”这一元素是意大利博洛尼亚展的一大产品趋势之一。
事实上,在通利今年的秋季大理石瓷砖新品中,也能发现“洞石”的身影— —
“罗马洞石”,有着灰色的洞石纹理,夹杂着浅棕色的泥质带,细腻逼真。
1:1天然复刻凹凸不平的洞石砂砾质感与斑驳的自然纹理,蕴藏着数千年岁月洗礼的痕迹,质感丰富、色泽纯厚,天然的特质烘托出醇厚自然的空间特质。
除此之外,此次通利推出的秋季新品,还包括规格均为900X1800mm的“新蓝金沙”、“布鲁斯米黄”、“罗马姆石”、“天鹅堡”、“芬迪蓝”、“云朵拉灰”……
通利2023秋季新品 新蓝金沙
通利2023秋季新品 布鲁斯米黄
通利2023秋季新品 罗马姆石
当然,通利大理石瓷砖的产品“弹药库”,绝不仅限于此,其当年就是从大理石起家,再把“触手”延伸大理石瓷砖领域,再到连纹大理石瓷砖的细分赛道。
左手丰富的产品设计资源,右手精准的聚焦策略,早已让目前的通利拥有3大光感、5大规格、9大色系、100多款外观设计专利、100多款优质高端大理石瓷砖产品。
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10月19日,发现连纹之美
来行业首个连纹美学馆
无可否认,跳出“内卷”的红海,寻找差异化的蓝海,这是行业与经销商正在努力解决的问题。
对此,通利选择的突破路径是,基于原有的基础优势,通过市场的深度细分并发现未被满足的需求,探索出适合于品牌自身的“连纹大理石瓷砖”的差异化增长打法。
通利2023秋季新品 皇家绿
近一年来,通利不仅重新聚焦“连纹大理石瓷砖专家”新定位,还专门打造出连纹美学馆,并研发推出一系列专业且高标准的连纹产品,为的就是有实力去给“连纹大理石瓷砖”这条细分赛道创造新的景象。
浓荫之下,一颗颗象征着美好生活的种子,破土萌芽,向上新生。
通利2023秋季新品 罗马姆石
“发现连纹之美”是通利此次连纹美学馆开业盛典的主题。
事实上,在小编看来,通利是想借此表达出,无论是现在,还是未来,通利都作为一位“探索者”的身份,为消费者提供着一种极致连纹美学的生活体验。
数月匠心雕琢,不负万众久候。那么,通利全新总部展厅究竟会给我们带来何种新震撼呢?
10月19日,佛山通利连纹美学馆开业盛典,将为大家揭晓!